首页 > 财经频道 > 正文

本土护肤品市占率逆势上涨 品牌端掌握话语权

2020年05月22日 00:51
作者:李茵琳

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
摘要
【本土护肤品市占率逆势上涨 品牌端掌握话语权】护肤品、化妆品向来是女性的必须消费品,近年来,随着本土护肤品的崛起,国内市场国产化日益成为行业竞争新趋势。从市场占有率指标来看,海外巨头巴黎欧莱雅和Olay两大外资巨头的市占率最近几年略有下滑,而本土护肤品牌虽有分化,但整体的市占率则是稳中有张。从护肤品生产、销售产业链环节来看,品牌端和代理端构成行业中游,其中品牌端毛利率高达60%-70%,是附加值最高的环节,掌握着核心的定价权。(投资快报)

  护肤品、化妆品向来是女性的必须消费品,近年来,随着本土护肤品的崛起,国内市场国产化日益成为行业竞争新趋势。从市场占有率指标来看,海外巨头巴黎欧莱雅和Olay两大外资巨头的市占率最近几年略有下滑,而本土护肤品牌虽有分化,但整体的市占率则是稳中有张。从护肤品生产、销售产业链环节来看,品牌端和代理端构成行业中游,其中品牌端毛利率高达60%-70%,是附加值最高的环节,掌握着核心的定价权。

  国内化妆品市场增长概况

  护肤品作为日用消费品,已经被绝大部分女性消费者接受,也催生了庞大的消费市场。国内护肤品消费继续保持快速增长,使得护肤品行业规模从2012年的1269亿元快速增长到2017年的1867亿元。

  回顾国内护肤品以及化妆品市场的发展,曾经是外资品牌占据大部分利润的竞争格局,尤其是高端化妆品、护肤品领域,本土国产品牌话语权较弱。

  然而,经过多年的培育,以及消费观念的迭代,本土国货护肤品逐渐走向市场,并涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。随着国内消费者消费理念逐步成熟,以及近年来电商渠道的快速发展,注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内护肤品企业通过加大投入,依靠本土优势,逐步抢占了跨国企业的市场份额。

  按照护肤部位来分,护肤品包括身体护理、面部护理、手部护理及护理套装。2013-2018年面部护理产品销售规模占护肤品整体规模的比重在87%-90%左右,处绝对主导地位。

  品牌竞争格局方面,巴黎欧莱雅和Olay两大外资巨头的市占率在2018年止住下滑的趋势,其中Olay复苏明显,市占率较2017年提升了0.3个百分点。

  而反观本土品牌,同样是2018年的统计数据,本土护肤品品牌表现较为分化,百雀羚以4.5%的市占率居于第一位,市占率保持稳定,自然堂表现优异,市占率较2017年提升了0.3个百分点,一叶子和珀莱雅市占率均表现优异,市占率均提升了0.1个百分点,而本土品牌韩束、佰草集、韩后、雅姿和相宜本草市占率均有下降。

  护肤品哪个环节最毛利最高?

  从行业产业链来看,化妆品产业可拆解为原料设备供应与生产端、品牌端、代理端及渠道端四个环节。

  按照生产以及消费、渠道等流程,护肤品、化妆品原料端和生产端为行业上游,包括原材料行业、包装行业和代工厂等;品牌端和代理端构成行业中游,其中品牌端毛利率高达60%-70%,是附加值最高的环节,掌握着核心的定价权。

  而在渠道端和终端消费者构成了下游商品流通市场,包括线上电商品台和线下百货商场、品牌店等,在此环节,毛利率可达40%-50%。各环节层层加价,共同瓜分化妆品千亿消费市场。

  如果再仔细对比护肤品、化妆品各国货品牌,实际上盈利能力水平依然存在差异。以2018年上半年统计数据为例,据粗略统计,2018年上半年行业毛利率等权平均为60.2%,同比下降0.5pp, 上海家化(600315)和珀莱雅(603605)毛利率分别下降1.26pp和0.4pp。化妆品公司毛利率的变化一方面受品牌、品类结构影响(如成熟品牌毛利率较高,护肤品高于洗护用品),一方面受渠道结构影响(如自营毛利率较高),同时体现出公司上游议价能力和终端销售竞争能力。

  在费用构成中,广告投放、宣传费仍是化妆品公司费用率的主要构成部分,还是以2018年上半年的财务数据来作对比,上海家化珀莱雅广宣费用率分别为33.4%(+2.6pp)、20.7% +0.79pp),各公司广宣费用投入增加,显示行业竞争加剧,品牌建设重要性凸显。

(文章来源:投资快报)

(责任编辑:DF524)

郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
您可能感兴趣
  • 焦点
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。东方财富网不保证该信息(包含但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/952500
    大唐彩票韩式1.5分彩 申博正网充值
    网站地图 2000彩加拿大28 大唐彩票香港五分彩 大唐彩票香港二分彩
    澳门赌场玩法 菲律宾申博网上娱乐 宝马线娱乐现金网 申博138官网
    菲律宾申博是什么登入 BBIN馆现金直营网 kk企业社交平台 水星馆GD登入
    大唐彩票香港二分彩 大唐彩票台湾宾果 大唐彩票排列三、五 大唐彩票台湾5分彩
    大唐彩票加拿大28 2000彩山东11选5 大唐彩票江苏快3 2000彩五分彩
    86XTD.COM 978DC.COM 777sbsb.com XSB1111.COM bq138.com
    216SUN.COM 384xx.com 989jbs.com 898cw.com 989sunbet.com
    3466111.COM 187PT.COM 968psb.com 132PT.COM 761sj.com
    758jbs.com 167sunbet.com 4444ib.com 286sunbet.com 414sun.com